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服装业不能总是“傍洋牌”

作者: 百度文库 来源: 百度文库 时间:2017年07月17日

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  经济全球化时代,中国不能仅做制造中心,必须要有自主品牌
  意大利对外贸易委员会日前来中国打假,呼吁中方采取措施保护意大利品牌。这再次给我们敲响警钟,中国的服装不能、也不再需要靠“傍洋牌”去迷惑消费者了。中国制造特别是服装业,必须更加自信,必须踏踏实实做自己的品牌。首先从需求来看,消费人群尤其是高端消费人群的消费习惯已经不像以前那么盲目。第二,从供给方面看,本土品牌很多,一些品牌已经具备和国际大品牌抗衡的实力,只是一些细节培育不够,在细分市场上还缺少经验。
  中国人并不缺少聪明才智,中国文化底蕴丰厚,历史上曾是令世界仰望的时尚之邦,但改革开放以来,在全球化过程中扮演了一个加工者的角色。以中服为例,每年出口服装价值12亿元,但缺少品牌,主要是代工,利润微薄。现在汇率上升,成本提高,国际市场不景气,挤压我们的生存空间。这跟没有自己的品牌有关,相当于一直在给别人“养孩子”。
  全球化没有定式,角色可以互换,中国未必一直做世界工厂。现在我国已成为世界第二大经济体,服装业做自主品牌有了强大的经济支撑。我们最近推出了一款高端服装品牌“社稷”,运用了大量传统文化元素,但由意大利设计师设计,在意大利制作,面料、辅料也来自意大利。也就是说,让意大利为中国品牌做代工,因此没有外国品牌的中间抽成,在保证设计水平和品质的同时,价格比同等国外品牌便宜近20%。
  至于为什么用意大利工人制作,这里有个用工的问题。在意大利给我们代工的工厂有600多人,有的一家祖孙三代都在这个工厂里,工艺的高度稳定才能满足顶级产品的细节要求。中国服装之所以缺少在世界上叫得响的品牌,主要是时间累积不够,积淀不够。
  此前我们一直做服装、出口服装,但往往“傍洋牌”替别人做,现在我们要为自己做。在一个全球化的时代,中国不能光当制造中心,也可以做品牌,让其他国家给我们做代工,我们只专注做三件事:品牌、品质管理和营销,扮演系统集成商的角色。

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